Formation « Top Ranking & ROE »

• Cette formation en « Top Ranking et ROE » permettra aux participants de savoir comment mesurer les performances de leur site internet:
  – Intérêt d’analyser son trafic internet
  – Les indicateurs clés de l’analyse d’audience : Key Performance Indicator (KPI)
  – Les outils pour mesurer la performance et l’audience d’un site internet

Intérêt d’analyser son trafic internet

• Connaître le retour sur investissement (ROI)
• Mesurer vos efforts pour gagner en visibilité et augmenter votre trafic
• Étudier le comportement des visiteurs

Les indicateurs clés de l’analyse d’audience : Key Performance Indicator (KPI)

• Le nombre de visiteurs et de nouveaux visiteurs
• La durée moyenne des sessions
• Les pages les plus consultées
• Le taux de rebond (sachant que le taux de rebond moyen est de 40%)
• Les principaux canaux d’acquisition : Direct, Organic Search, Social ou Referal
• Les pages qui convertissent les visiteurs en prospects
• La provenance des visiteurs
• Les temps de chargement sur les différents navigateurs internet que Chrome , Firefox, Edge, Opera, Safari
• La catégorie d’appareil sur lequel le site est consulté (ordinateur de bureau, tablette ou appareil mobile)
• Les données démographiques
• Le comportement des internautes sur le site
• Les conversions selon les objectifs fixés

Les outils pour mesurer la performance et l’audience d’un site internet

• Les outils basés sur les logs de votre site internet
• Les outils basés sur le marquage et les tags
• Les outils de suivi d’audience :

– Google Search Console : Outil pour analyser et optimiser l’indexation d’un site internet
– Google Analytics : Outil pour suivre l’évolution du nombre de visiteurs sur le site internet
– Xiti : le concurrent français de Google Analytics
– Autres outils de reporting (Matomo, Open Web Analytics, Clicky, Mixpanel)

• Comment utiliser un outil de suivi d’audience ?

• Apports théoriques
• Brainstorming
• Etudes de cas pratiques
• Témoignages vidéo
• Atelier pratique et mise en situation