Quelle stratégie de brand content ?
- Maîtriser les enjeux du brand content ou marketing de contenu :
– intégrer les nouvelles attentes des consommateurs
– décrypter les évolutions de la communication et du marketing à l’ère du digital
– identifier la place du contenu de marque dans la stratégie globale B to B ou B to C
- Élaborer une stratégie de brand content
– identifier ses valeurs de marque, son ADN
– définir des personnalités déterminées, sa stratégie éditoriale
Quelle exécution opérationnelle ?
- Déployer sa stratégie de contenu plurimédia
– découvrir la logique paid/owned/earned
– choisir et combiner ses canaux de communication
– déterminer ses choix de réseaux sociaux adapter ses contenus aux exigences du digital : écrire pour le web
- Orchestrer et piloter sa stratégie de brand content
– distinguer les acteurs du brand content (agences, régies, sociétés de production…)
– orchestrer sa prise de parole dans le temps
– planifier pour anticiper : déterminer un calendrier éditorial et piloter un comité éditorial
– mesurer l’impact de ses communications de contenu en fonction de ses objectifs