• Cette formation « Savoir déterminer sa stratégie digitale » permettra aux participants de comprendre l’intérêt de développer une stratégie de content marketing, B to B ou B to C, de savoir construire une démarche de content marketing et d’en mesurer les effets en matière de stratégie de communication globale :
  – Mettre en place une stratégie de brand content efficace :
  – Maîtriser les enjeux et opportunités du content marketing /brand content
  – Concevoir et déployer une stratégie de brand content
  – Adapter les contenus aux exigences du web
  – Organiser et piloter votre stratégie éditoriale
  – Évaluer l’impact de votre stratégie de contenu

Quelle stratégie de brand content ?

• Maîtriser les enjeux du brand content ou marketing de contenu :

– intégrer les nouvelles attentes des consommateurs
– décrypter les évolutions de la communication et du marketing à l’ère du digital
– identifier la place du contenu de marque dans la stratégie globale B to B ou B to C

• Élaborer une stratégie de brand content

– identifier ses valeurs de marque, son ADN
– définir des personnalités déterminées, sa stratégie éditoriale

Quelle exécution opérationnelle ?

• Déployer sa stratégie de contenu plurimédia

– découvrir la logique paid/owned/earned
– choisir et combiner ses canaux de communication
– déterminer ses choix de réseaux sociaux adapter ses contenus aux exigences du digital : écrire pour le web

• Orchestrer et piloter sa stratégie de brand content

– distinguer les acteurs du brand content (agences, régies, sociétés de production…)
– orchestrer sa prise de parole dans le temps
– planifier pour anticiper : déterminer un calendrier éditorial et piloter un comité éditorial
– mesurer l’impact de ses communications de contenu en fonction de ses objectifs

• Apports théoriques
• Brainstorming
• Etudes de cas pratiques
• Témoignages vidéo
• Atelier pratique et mise en situation