• Cette formation en « Top Ranking et ROE » permettra aux participants de savoir comment mesurer les performances de leur site internet:
  – Intérêt d’analyser son trafic internet
  – Les indicateurs clés de l’analyse d’audience : Key Performance Indicator (KPI)
  – Les outils pour mesurer la performance et l’audience d’un site internet

Intérêt d’analyser son trafic internet

• Connaître le retour sur investissement (ROI)
• Mesurer vos efforts pour gagner en visibilité et augmenter votre trafic
• Étudier le comportement des visiteurs

Les indicateurs clés de l’analyse d’audience : Key Performance Indicator (KPI)

• Le nombre de visiteurs et de nouveaux visiteurs
• La durée moyenne des sessions
• Les pages les plus consultées
• Le taux de rebond (sachant que le taux de rebond moyen est de 40%)
• Les principaux canaux d’acquisition : Direct, Organic Search, Social ou Referal
• Les pages qui convertissent les visiteurs en prospects
• La provenance des visiteurs
• Les temps de chargement sur les différents navigateurs internet que Chrome , Firefox, Edge, Opera, Safari
• La catégorie d’appareil sur lequel le site est consulté (ordinateur de bureau, tablette ou appareil mobile)
• Les données démographiques
• Le comportement des internautes sur le site
• Les conversions selon les objectifs fixés

Les outils pour mesurer la performance et l’audience d’un site internet

• Les outils basés sur les logs de votre site internet
• Les outils basés sur le marquage et les tags
• Les outils de suivi d’audience :

– Google Search Console : Outil pour analyser et optimiser l’indexation d’un site internet
– Google Analytics : Outil pour suivre l’évolution du nombre de visiteurs sur le site internet
– Xiti : le concurrent français de Google Analytics
– Autres outils de reporting (Matomo, Open Web Analytics, Clicky, Mixpanel)

• Comment utiliser un outil de suivi d’audience ?

• Apports théoriques
• Brainstorming
• Etudes de cas pratiques
• Témoignages vidéo
• Atelier pratique et mise en situation

• Une approche globale et complète pour appréhender les fondamentaux de la visibilité web et maîtriser les bases indispensables afin communiquer sur le net, référencer son site, maximiser sa visibilité sur Google, sur les réseaux sociaux, bâtir un véritable plan de communication digitale.
  Cette formation « Le SEO Offpage, Baclinks & Ranking «  permettra aux participants de :
  – De la création de contenu à la création d’une identité numérique
  – Le web est à la « traîne »
  – Les nouveaux modèles économiques : la « Freeconomy »
  – Phénomène 2.0

De la création de contenu à la création d’une identité numérique

• Le monde de l’information et de la recherche
• SEO ou SEM ?
• Géomarketink et web sémantique
• E-reputation des entreprises et des personnes : du wiki aux plateformes sociales
• Les lieux de visibilité

Le web est à la « traîne »

• Théorie de la « longue traîne »
• Optimisation on-site
• Optimisation off-site

Les nouveaux modèles économiques : la « Freeconomy »

• Le « freemium » : rien n’est gratuit mais tout tend à l’être
• De la consommation de masse vers une masse de niches
• Générateur de mots clefs Google
• Google Trends – Tendances de recherche

Phénomène 2.0

• Google Panda
• Google Pingouin
• Vers un Web 3.0

• Apports théoriques
• Brainstorming
• Etudes de cas pratiques
• Témoignages vidéo
• Atelier pratique et mise en situation

• Cette formation  » Le SEO Onpage, optimisation de content « vous permettra de comprendre les principes et les enjeux du référencement naturel d’un site Web. Les participants seront capable de mettre en œuvre des moyens techniques efficace permettant l’amélioration de sa visibilité sur Internet via les moteurs de recherches type Google, Yahoo, Mozilla, Bing, Ask :
  – Identifier et comprendre les enjeux du référencement naturel
  – Comprendre les problématiques liés au référencement naturel
  – Apprendre et savoir appliquer les règles et les principes du référencement internet

Introduction SEO

• Définition du référencement SEO
• Importance du SEO dans la stratégie INTERNET d’une entreprise
• Acteurs du marché
• Fonctionnement des moteurs de recherche : spiders / robots

Choix des mots-clés

• Comment choisir ses mots-clés
• Nombre de mots-clés et recherche de proximité
• Choix du nom de domaine
• Outils utiles : Google Trends, Google Adwords…

Optimisation HTML

• Balises Meta

– META KEYWORDS
– META DESCRIPTION

• Autres balises

– Hiérarchisation du contenu : <hn>
– Mise en exergue des MC : <strong>
– Images : attribut ALT
– Liens : attribut TITLE

Contenu rédactionnel

• Indice de MC
• Qualité du contenu
• Nomenclature des liens

Structure du site

• Nombre de pages
• Les liens internes
• Mises à jour
• Nom des URLS, domaines et sous-domaines
• Réécriture URLS

– HTACCESS
– 301, 302…

• Plan du site et Sitemap

Liens externes et réputation

• Backlinking
• Netlinking
• Annuaires
• PageRank
• TrustRank

Indexation des medias

Pièges à éviter

• Duplicate Content
• Sand box
• Sites Flash

Outils d’analyse

• Google analytics
• Google Webmaster Tools
• Google Entreprises
• Divers

• Apports théoriques
• Brainstorming
• Etudes de cas pratiques
• Témoignages vidéo
• Atelier pratique et mise en situation

• Cette formation « Créer & utiliser son site WordPress » permettra aux participants de déployer un site internet sans en passer par la programmation via les outils WordPress
  – Créer un site professionnel agréable et complet (Créer les pages de son site, préparer et intégrer des images, insérer des liens hypertextes, …)
  – Mettre en ligne, administrer et enrichir son site web avec WordPress

Univers du web et des réseaux

• Types des réseaux (internet, intranet, extranet)
• Langages du Web (HTML/CSS, javascript, Php)
• Sites dynamiques et sites statiques
• Site vitrine, site e-commerce, portail de mise en relation, outil de gestion de membres, …

Création d’un site web avec WordPress

• Choisir un nom de domaine
• Sélectionner un hébergeur pour accueillir son site
• Installation de WordPress chez l’hebergeur
• Définir l’arborescence et la structure interne du site (pages, articles, menu, ergonomie du site,…)
• Organiser les contenus (titres, images, texte, liens, …)

Paramétrage de WordPress

• Utiliser le back-office afin de définir les paramétrages généraux
• Les intervenants
• Installer les extensions des sécurité et de gestion

Choix des thèmes et de la charte graphique

• Sélectionner un thème selon votre besoin et vos goûts
• Présentation de bibliothèques gratuites et payantes de thèmes
• Installation du thème sur le site

Préparation des contenus WordPress

• Rédiger des articles (fonctionnalité blog), pages, liens
• Modifier le site et vos couleurs à votre image

Le référencement

• Référencement naturel et référencement payant
• Présenter les « bonnes pratiques » du référencement naturel
• Les extensions d’aide au référencement

• Apports théoriques
• Brainstorming
• Etudes de cas pratiques
• Témoignages vidéo
• Atelier pratique et mise en situation

• Cette formation « Savoir déterminer sa stratégie digitale » permettra aux participants de comprendre l’intérêt de développer une stratégie de content marketing, B to B ou B to C, de savoir construire une démarche de content marketing et d’en mesurer les effets en matière de stratégie de communication globale :
  – Mettre en place une stratégie de brand content efficace :
  – Maîtriser les enjeux et opportunités du content marketing /brand content
  – Concevoir et déployer une stratégie de brand content
  – Adapter les contenus aux exigences du web
  – Organiser et piloter votre stratégie éditoriale
  – Évaluer l’impact de votre stratégie de contenu

Quelle stratégie de brand content ?

• Maîtriser les enjeux du brand content ou marketing de contenu :

– intégrer les nouvelles attentes des consommateurs
– décrypter les évolutions de la communication et du marketing à l’ère du digital
– identifier la place du contenu de marque dans la stratégie globale B to B ou B to C

• Élaborer une stratégie de brand content

– identifier ses valeurs de marque, son ADN
– définir des personnalités déterminées, sa stratégie éditoriale

Quelle exécution opérationnelle ?

• Déployer sa stratégie de contenu plurimédia

– découvrir la logique paid/owned/earned
– choisir et combiner ses canaux de communication
– déterminer ses choix de réseaux sociaux adapter ses contenus aux exigences du digital : écrire pour le web

• Orchestrer et piloter sa stratégie de brand content

– distinguer les acteurs du brand content (agences, régies, sociétés de production…)
– orchestrer sa prise de parole dans le temps
– planifier pour anticiper : déterminer un calendrier éditorial et piloter un comité éditorial
– mesurer l’impact de ses communications de contenu en fonction de ses objectifs

• Apports théoriques
• Brainstorming
• Etudes de cas pratiques
• Témoignages vidéo
• Atelier pratique et mise en situation